Zilele Internetului gratuit sunt numarate, si se intrevede sfarsitul, in urmatorii 5 ani, conform Cancelarului si a Sefului executiv al IAC, compania de servicii interactive care opereaza o colectie de peste 30 de site-uri pe Internet, care produc venituri anuale de peste 1.5 bilioane $. Singura veriga lipsa, conform lui Barry Diller- care si-a capatat experienta construind retele de cablu TV-o reprezinta un bun sistem de facturare, ceva apropiat de butonul ”one-click” al Amazon sau ca sistemul de donwload al aplicatiilor cu plata ale Apple.
“Sunt absolut convins ca Internetul este acum in tranzitie, de la gratuitate la sistemul cu plata. Inevitabil, va promit, va fi cu plata,” a spus Diller in deschiderea Conferintei Advertising 2.0, tinuta in cladirea futurista a companiei sale, aflate pe malul Raului Hudson in Manhattan. “Nu totul se va plati, dar cu siguranta orice este valoros.”
Faptul ca serviciile si materialele de pe Internet au fost pana acum in mare masura furnizate fara plata este “un accident ce va fi corectat”, a spus el, intr-o era a “haosului creativ” care se va manifesta in urmatorii 3-5 ani.
Pana acum, furnizorilor de stiri, servicii si materiale le era teama sa nu fie catalogati ca fiind inapoiati si dadeau totul pe gratis pe Internet”, a completat Diller, intr-un schimb de replici cu reporterul BusinessWeek, Jon Fine.
Dar asta se va schimba. De exemplu, New York Times, va trebui sa mearga peste bariere pentru a-si acoperi costurile grupului de reporteri pe care ii are la nivel international, chiar daca asta va insemna sa aiba 1,2,3 milioane de abonati platitori, in locul a 20 de milioane de vizitatori pe gratis. Si oamenii vor plati-daca primesc materiale de calitate.
“Oamenii au platit pentru continut,” a spus el. “Intotdeauna a fost asa.”
Match.com- site-ul de matrimoniale al IAC, deja taxeaza pentru abonare. IAC opereaza si Ask.com- serviciul de cautare, UrbanSpoon-una din aplicatiile iPhone, Citysearch-un serviciu local de informatii, si The Daily Beast-un site tinut de fostul editor al New York Times, Tina Brown.
Inevitabil, conform lui Diller, modelul de baza al Internetului va fi cu plata, la sfarsitul haosului. Formele vor include nu doar abonamente sau achizitii/accesari singulare, dar si microplati si alte mecanisme.
Exemplele ce constituie pionieratul sunt :sistemul “one-click” al Amazon, prin care un client introduce o adresa de facturare si datele bancare in avans. Apoi, apare un buton de pe ecran pentru un carucior de cumparaturi, care se umple pe masura ce selectezi articolele dorite, dupa care se factureaza si, la plata, se si livreaza.
In mod similar, se procedeaza si cu App Store pentru dispozitivele de comunicare, “smecheria si cheia consta in sistemul de facturare si modul de a face totul intr-o clipa,” a spus el.
Sistemul corect de facturare, aplicat la scara larga, ar elimina “una din problemele oricarei achiziti” care o reprezinta “pasii de facut” pana la finalizarea unei achizitii.
Intregul Internet, intr-adevar, ar deveni un magazin.
“Lucrul acela -faptul ca dai scroll, ca vine la tine, ca se rezolva totul automat, este raspunsul pentru ce se va intampla pe Internet,” a spus Diller. “Chiar se va intampla!”
Si avand in vedere veniturile obtinute pe Internet din abonamente, “oamenii care creeaza materialele postate nu vor avea de ales,” a spus el.
Cel mai puternic element ? Cand conexiunile de Internet se vor face catre ecrane mari din camerele de zi, iar utilizatorii interactioneaza cu materialul prezentat prin intermediul telecomenzii.
In acel moment, televiziunea, radioul si alte forme de media “vor fi depasite de acest mediu mult mai deschis si mai putin controlat, care nu se bazeaza pe limitari, ci pe indestulare in privinta continutului si a informatiei,” a spus Diller.
