Cel mai mare lant de fast-food-uri din lume se confrunta cu o situatie de care uitase ca ar fi posibila. McDonald's se vede in fata unei scaderi a volumului de vanzari pentru prima data din 2003. Scaderea a fost explicata de catre conducerea companiei ca fiind rezultatul situatiei economice globale care a dus la intensificarea concurentei atat in interiorul Statelor Unite, cat si pe piata internationala.
In luna octombrie a fost inregistrata o scadere globala de 1,8% la restaurantele deschise in ultimele 13 luni. Aceasta cifra este relevanta pentru ca aduce informatii pertinente de spre bugetele pe care le aloca oamenii pentru mancare, bugete cheltuite atat la restaurantele proprii, cat si la cele aflate sub franciza McDonald's.
McDonald's a spus tendinta de consum a oamenilor a scazut in toate regiunile pe care le-a analizat. Astfel, in Statele Unite si Europa, scaderea inregistrata a fost de 2,2%, in timp ce in Asia, Orientul Mijlociu si Africa, scaderea a ajuns la 2,4%. Doar in Canada rezultatele companiei au fost pozitive in luna octombrie.
McDonlad's a dominat piata ani la rand, dar acum para ca pierde teren in fata unor competitori ca Burger King care a reusit sa-si regandeasca oferta astfel incat sa tina pasul cu schimbarile din comportamentul consumatorilor. De asemenea, cresterea si diversificarea ofertei unor lanturi ca Starbucks sau SubWay sau indreptarea consumatorilor loviti de criza catre restaurante mai mici cu o oferta mai atractiva si mai ieftina, au fost alte elemente care au venit impotriva McDonald's.
