P&G se pregateste sa devina lider de neclintit pe piata scutecelor dupa ce va reusi sa optimizeze o tehnologie speciala in accesoriile indispensabile pentru cei mici, cel putin pana cand invata sa mearga singuri la toaleta.
Compania americana cerceteaza la centrul sau din Cincinatti o tehnologie noua pentru scutece care sa-i asigure purtatorului cele mai bune conditii de confort prin sporirea capacitatii de absorbtie a scutecului. Pentru aceasta, cercetatorii injecteaza in puncte strategice diferite ale scutecului, puncte care difera la baieti si la fete, o solutie salina pentru a masura capacitatea de absorbtie a scutecului. Prin aceste cercetari foarte amanuntite, P&G vrea sa atinga perfectiunea in materie de scutece, sau cel putin sa se apropie cat mai mult de ceea ce ar putea fi scutecul perfect.
Pentru companie, miza dezvoltarii diviziei de scutece Pampers, este o prioritate , mai ales duapa ce divizia a adus vanzari de 10 milioane USD, reprezentand 12% din totalul cifrei de afaceri, ceea ce a facut din Pampers cea mai valoroasa marca a grupului P&G.
Dezvoltarea scutecelor reprezinta un punct de interes esential pentru companie deoarece este produsul prin care P&G intra in contact si fidelizeaza clientul sau tinta, mamele, care trebuie convinse sa-si extinda cumparaturile le restul produselor de sub brandurile P&G. Daca mamele observa avantaje de confort aduse de Pampers copilului lor, castiga incredere in Procter & Gamble si sunt convinse mai usor sa opteze pentru alte marci din portofoliul grupului.
Strategia P&G se orienteaza catre pietele emergente din Asia-Pacific, unde cererea de scutece este in sustinuta de cresterea rapida a natalitatii, previzionata sa ajunga la 44,8% pana in 2018.
Tehnologia va oferi scutecului un avantaj competitiv pe piata si-l va impune in fata concursentei.
