Microsoft a achizitionat in 2007 aQuantive, o companie specializata in publicitatea online. Pentru a beneficia de toata expertiza companiei, Microsoft a platit 6,3 miliarde de dolari, asteptandu-se sa devina instant un jucator important in piata de publicitate pe internet. Dupa cinci ani de eforturi, fara rezultate notabile, conducerea companiei care a creat sistemul de operare Windows a anuntat ca intentioneaza sa renunte complet la departameentul de marketing digital.
Prin renuntarea la aQuantive, Microsoft isi asuma pierderea si isi recunoaste neputinta in a se dezvolta in directia publicitatii online. In declaratia oficiala, reprezentantii companiei pun problema intr-un mod mai diplomatic, spunand ca desi divizia de servicii online a cunoscut o serie de imbunatatiri, previziunile privind cresterea si profitabilitatea sa sunt sub asteptarile companiei, fapt pentru care o decizie inteleapta este renuntarea.
Esecul Microsoft pe piata publicitatii online se datoreaza si incapacitatii aQuantive de aduce rezultate.
