Apple reuseste sa lanseze un nou produs de succes. La inceputul acestei saptamani reprezentantii companiei au anuntat ca in primele 24 de ore de la anuntarea noului iPhone 5, pre-comenzile au depasit 2 milioane de unitati, dublu fata de numarul de unitati comandate in avans cu ocazia lansarii modelului precedent.
Numarul unitatilor vandute este cu atat mai surprinzator cu cat noua generatie de iPhone nu vine cu schimbari majore fata de predecesorul 4S. Cu modificari sensibile la nivelul designului si cateva actualizari tehnologice putin semnificative, Apple reuseste sa capteze interesul. In timp ce alte companii concurente se straduiesc sa inoveze, sa aduca utilizatorilor o noua experienta, investesc in optimizarea designului, a sistemului de operare, in dezvoltarea de componente hardware cat mai performante, Apple pune cifra 5 dupa iPhone-ul sau si reuseste sa-si adjudece succesul.
Chiar daca aparatul propriu-zis nu prezinta ceva ce sa-l faca remarcat din punct de vedere tehnic fata de Samsung Galaxy S3 si sa-i justifice oarecum succesul de piata, ceea ce a reusit Apple sa faca este intr-adevar remarcabil, nu din punct de vedere tehnologic, ci din punct de vedere al strategiei de marketing.
Apple a luat tehnologia disponibila pe piata si a impachetat-o in ambalajul pe care a stiut foarte bine sa si-l promoveze, reusind astfel sa devina dintr-un producator de nisa de calculatoare in cea mai de succes companie globala. „Ambalajul cool”, atitudinea si sentimentul insuflat utilizatorilor cum ca atunci cand au un produs Apple se diferentiaza de restul, devin membri intr-un club exclusivist sunt atuurile cu care iPhone 5 vine sa bata toate recordurile de vanzari.
Prin strategia sa, Apple nu vinde tehnologie, vinde o atitudine si acesta este punctul sau forte, punct care va mentine compania in top atat timp cat va reusi sa-si convinga utilizatorii ca merita sa plateasca pentru aceasta atitudine.
