O politica ecologica, mai ales ]n cazul unui retailer de haine si accesorii nu este foarte usor de implementat, dar poate aduce un profit considerabil.
Conform BusinessWeek Hennes&Mauritz (H&M) al doilea retailer mondial din domeniul articolelor de imbracaminte are un plan interesant pentru a reduce nivelul deseurilor generat de industria modei de masa. Politica este cea de a oferi reduceri de preturi pentru hainele noi, clientilor care vin si predau hainele uzate in magazinele H&M. Initiativa a fost lansata in februarie, iar pana la sfarsitul anului in curs, urmeaza sa fie implementata in toata reteaua de 2.900 de mgazine ale companiei.
Este o initiativa laudabila dar, in acelasi timp si un demers de marketing atent studiat pentru ca H&M sa obtina profit. Reducerile sunt destul de consistente, dar difera in functie de tara. Pentru Statele Unite, de exemplu, reducerea este de 15% si se acorda pentru un singur produs nou, clientilor care aduc un sac de haine vechi. Clienti nu vor putea primi mai mult de doua reduceri pe zi. In Marea Britanie, reducerea este de 5 lire sterline pentru cumparaturi de cel putin 30 de lire sterline.
Reducerile nu sunt foarte mari, avand in vedere rata de profit brut de peste 60% a companiei. In plus, hainele reciclate sunt reintroduse in circuitul comercial, cea ce permite asigura o amortizare a costurilor reducerilor de preturi. H&M spune ca hainele reciclate vor fi donate catre ONG-uri care se ocupa cu protectia mediului sau actiuni de protectie sociala.
