Olimpiada de la Londra a fost un eveniment sportiv important care a reunit atleti din toate colturile lumii si care a avut o audienta impresionanta, numai buna pentru distribuit mesaje publicitare. Chiar daca evenimentul sportiv gazduit de Londra a fost un succes, interesul publicitarilor a fost unul palid in comparatie cu cel manifestat la evenimentele fotbalistice.
Producatorul german de echipamente sportive a fost singurul din industrie care a incheiat un parteneriat cu ocazia Jocurilor Olimpice. In valoare de 162,2 milioane USD, parteneriatul a presupus furnizarea de echipamente pentru oficiali, pentru 80.000 de voluntari si pentru 3.000 de sportivi. Ca efect, vanzarile Adidas in Marea Britanie au fost de trei ori mai mari decat cele inregistrate la editia din Beijing, fapt care a generat o crestere a vanzarilor in Marea Britanie pentru prima jumatate a anului cu 24%.
Desi rezultatele financiare obtinute in urma Olimpiadei par foarte bune, reprezentantii Adidas spun ca veniturile obtinute in urma pariticiparii la evenimentul sportiv din Londra nu se pot compara cu cele obtinute in urma participarii la evenimente fotablistice. Compania germana este implicata in doua evenimente fotbalistice majore, Cupa Mondiala si Cupa Europeana. Fotbalul are o priza mai mare la public, iar fanii se inghesuie sa cumpere mingi sau replici ale tricourilor jucatorilor preferati. De exemplu, la Euro 2012, Adidas a vandut 7 milioane de mingi Tango 12 si un milion de replici ale tricourilor purtate la competitie de catre jucatorii din echipa Germaniei. Veniturile globale ale companiei acumulate din vanzarea de articole legate de fotbal au ajuns, cu ocazia Euro 2012 la 2,1 miliarde USD, cu 23% mai mari decat la editia precedenta, Euro 2008.
Reprezentantii Adidas, spun ca sporturile de la Olimpiada nu genereaza profituri mari deoarece nu sunt foarte comerciale. Desi fenomenul sportiv este urmarit de intreaga planeta, nimeni nu se va duce sa cumpere tricoul unui maratonist doar pentru ca a castigat cursa, sau echipamentul unei gimnaste medaliate cu aur.
Datorita popularitatii de care se bucura fotbalul, dar si al aspectelor sale comerciale, tot mai multe companii se lupta sa-si lege numele de evenimente fotablistice. Printre cei mai importanti jucatori de pe terenul fotbalistic publicitar se numara McDonald's, Continental sau Canon care alearga cu logo-urile la vedere pentru a puncta decisiv in materie de cota de piata in sectoarele in care activeaza.
