Ford Motor Co. si-a propus sa readuca in lumina reflectoarelor marca emblematica Lincoln. Pentru a obtine impactul maxim al relansarii marcii, specialistii in marketing au ales momentul perfect pentru a lansa campania publicitara, Super Bowl, regalul fotbalului american care devine in fiecare an un spatiu de desfasurare a celor mai originale demersuri publicitare data fiind audienta de care se bucura evenimentul sportiv.
Spotul publicitar care promoveaza noul Lincoln asociaza masina cu presedintele american de la care a imprumutat numele Abraham Lincoln.
Noul demers de marketing al carui obiect este marca Lincoln, are ca scop revitalizarea vanzarilor marcii, in scadere cu peste 60% fata de varful atins in 1990. Pentru aceasta revitalizare, Ford a investit un miliard de USD pentru dezvoltare unui nou model premium. De asemenea, odata cu relansarea, Lincoln se separa de Ford si devine o companie independenta Lincoln Motor Company. Miscarea este doar una de imagine pentru a separe brandul premium de masinile de serie produse de Ford. Masinile Lincoln vor fi in continuare produse in uzinele Ford.
Dirtectorul de marketing de la Lincoln spune ca acesta este cel mai mare proiect de relansare si promovare intreprins vreodata de companie. Nu este caracterizat insa doar prin amplitudine, ci si prin elementele noi care vor fi implementate in vederea revitalizarii si repozitionarii brandului Lincoln, unul reprezentativ pentru cultura americana.
Revitalizarea Lincoln este o provocare majora, mai ales ca va trebui sa smulga cote de piata de la marci redutabile ca BMW, Mercedes-Benz sau Audi.
