Facebook se gandeste la variante pentru a facilita demersurile de marketing ale companiilor in interiorul retelei. In acest sens, a anuntat ca lucreaza la o unealta care sa faciliteze o targetare mult mai eficienta a publicului. Desi aceasta facilitate este disponibila inca din luna septembrie, nu a oferit rezultatele scontate, nici pentru Facebook, nici pentru responsabilii de marketing. Acum au fost aduse o serie de imbunatatiri care vor permite companiilor sa atraga si sa comunice cu un public relevant. Unealta a fost dezvoltata cu ajutorul a patru companii distincte, ceea ce, in ochii marketerilor poate fi un lucru interesant. Unde sunt mai multe minti creative apar idei fiabile.
Aplicatia propusa de Facebook presupune presupune o analiza a programelor de loialitate in care se inscriu utilizatorii. Datele obtinute vor fi corelate cu istoricul de cumparaturi al utilizatorilor si cu datele din profil pentru a identifica interesele si nevoile acestora in materie de produse si servicii. Astfel, companiile vor putea selecte publicul caruia i se adreseaza dupa criterii mult mai detaliate, ceea ce poate imbunatati rezultatele campaniilor. Se vor regasi categorii cum ar fi cea a „consumatorilor de sucuri acidulate” sau categorii ale utilizatorilor care au cumparat un anumit model de masina, de televizor sau de telefon mobil. In acelasi timp, pentru a evita orice suspiciune cu privire la accesul abuziv la datele personale, dezvoltatorii aplicatie ii asigura pe utilizatori ca acele companii care vor folosi aceasta unealta de publicitate nu vor avea acces la datele lor personale.
Facebook ofera si o serie de exemple ale succesului aplicatiei la putinele companii care s-au incumetat sa foloseasca serviciul. In studiile de caz prezentate se vorbeste despre un venit de 24 de ori mai mare decat investitia facuta in publicitate.
Daca solutia se va dovedi eficienta, Facebook va da lovitura in materie de venituri provenite din publicitate, principala sa sursa de castig.
