Facebook evolueaza de la o retea de socializare la o „masina de facut bani”. Pentru a-si monetiza potentialul, Facebook mizeaza pe cartea publicitatii online, iar dupa ce a reusit venituri acceptabile cu serviciile de publicitate targetata in interiorul retelei sociale vrea sa treaca la nivelul urmator si sa lanseze si o retea externa devenind astfel un concurent din ce in ce mai redutabil pentru Google.
Reteaua externa de publicitate se va baza pe datele obtinute de la utilizarii Facebook pentru a reusi o targetare eficienta a reclamelor pe care le distribuie. Acesta pare sa fie cel mai important si cel mai amplu proiect pe care Facebook se bazeaza pentru a-si genera o crestere substantiala a veniturilor. Succesul sau esecul retelei publicitare externe va avea un impact decisiv asupra rezultatelor financiare ale companiei.
Cresterea veniturilor este absolut necesara pentru ca Facebook sa devina o companie rentabila pe Wall-Street si sa-si justifice capitalizarea de 50 miliarde USD in fata investitorilor. Actiunile prezente ale Facebook sunt rezultatul presiunii investitorilor care vor sa vada, in cel mai scurt timp posibil ca banii pe care i-au mizat pe compania lui Zuckerberg devin o investitie profitabila.
