Coca-Cola Life este un nou produs al companiei americane, produs care nu este inca disponibil in toata lumea, dar care este un prim pas catre o schimbare majora. Coca-Cola Life este prezentata ca o alternativa mai sanatoasa bauturii clasice. Noul brand se bazeaza pe culoarea verde prin care vrea sa sublinieze beneficiile asupra sanatatii, dar ar putea sa obtina un efect exact opus la nivelul global al celui mai cunoscut brand din lume.
Logo-ul Coca-Cola, pe fond rosu este unul dintre cele mai usor de recunoscut elemente de branding din lume, rezultatul a zeci de ani de actiuni intense de marketing care au dus la afisarea logo-ului pe sticle, cutii, ursi polari, bannere, umbrele, si toate produsele promotionale inventate de om. Schimbarea a inceput in Argentina, cu marca Life care transforma rosul in verdele care trebuie sa sugereze un produs curat, sanatos, care inspira vigoare.
Coca-Cola Life aduce si o serie de schimbari din punctul de vedere al retetei care duce la reducerea substantiala a aportului caloric. Astfel, pentru un pahar de 200ml, aportul caloric este de doar 36 de calorii.
Miscarea este una fortata de schimbarile in comportamentul consumatorului care este mult mai atent la alimentele si bauturile pe care le consuma. Producatorii de alimente au trecut deja de o vreme la abordarea mancarurilor prin sanatae si paree ca merge. Consumatorul are, de cele mai multe ori, tendinta de cauta produse bio, naturale, „de casa”, „de curte” deoarece le considera mai sanatoase decat pe cele pe care le gasesc in magazine. In majoritatea cazurilor nici nu stiu ce inseamna sa consume produse mai sanatoase, dar nici nu conteaza. Conteaza sa cumpere produsul si sa se bucure de el, actionand astfel si in beneficiul sau, cat si din perspectiva vanzatorului
