Blogurile de brand sunt deja foarte populare si au ca rol primordial sustinerea comunicarii si cresterea perceptiei publicului asupra marcii, fiind secondat de cel de generator important de trafic pentru site. Blogul incurajeaza interactiunea intre brand si public, asigura un flux informational, are un rol important in cresterea credibilitatii marcii, in special daca este vorba de o companie mica sau mijlocie. Pentru a reusi sa obtinem un blog eficient pentru brand trebuie sa ne concentram pe aceste aspecte si sa nu consideram ca acest suport are rolul primordial de a genera vanzari sau de a creste traficul.
Multe departamente de marketing din companii importante au repetat cu blogul greseala pe care au facut-o in momentul in care si-au lansat site-ul. O data ce acesta a fost online, au considerat ca este suficient pentru a atrage noi clienti. Din pacate clientii nu se inghesuiau sa comande de pe site, deoarece si online se aplica modelul comercial pentru magazinele fizice: oferta este numeroasa si similara, dar are castig de cauza in fata clientului cel care reuseste sa il atraga printr-o metoda de promovare foarte bine targetata.
Pentru mediul online, blogul are rolul de atrage clientul in magazin, sa-l invite la o conversatie sa-i descopere nevoile, sa-i propuna o solutie personalizata pentru problemele sale specifice, sa-i asculte parerea, sa construiasca o relatie de durata. Odata construita acesta relatie, care bineinteles necesita timp pentru a putea fi cladita pe baze solide, in momentul in care clientul se va confrunta cu o nevoie specifica, va reveni la solutiile propuse de brandul cu care a construit deja o relatie pentru a cumpara.
Companiile romanesti constientizeaza beneficiile pe care blogurile de brand, cat si celelalte metode de comunicare online le pot avea asupra dezvoltarii afacerilor in domeniul specific in care activeaza. Fie ca este vorba de IT, produse alimentare sau solutii si sisteme de constructii, antreprenorii romani se orienteaza spre comunicarea online.
EMEX, o marca inregistrata a Romtehnochim, companie specializata in productia de solutii si sisteme profesionale de vopsele, lacuri, tencuieli si pardoseli epoxidice a sesizat oportunitatea oferita de mediul online si a inceput sa se concentreze pe dezvoltarea unei strategii in acest sens. Dupa site-ul oficial dedicat produselor si solutiilor marca EMEX, a urmat orientarea catre retelele sociale, in special Facebook, unde a reusit sa construiasca o comunitate solida.
Dupa Facebook, din nevoia de a oferi publicului un suport de comunicare mai consistent, a fost creat Blogul EMEX pe care Adrian Petre, Director General al Romtehnochim il caracterizeaza: “Blogul proaspat lansat vine pentru a sustine demersurile noastre de comunicare activa. Dorim ca acest spatiu sa devina unul deschis si interactiv atat pentru profesionistii in constructii, cat si pentru amatorii pasionati sa-si faca singuri lucrarile de renovare ale locuintelor.”
