Producatorul nipon de electronice vrea sa revolutioneze lumea publicitatii printr-o inovatie care il va implica mai mult pe destinatarul mesajelor publicitare televizate si il va determina sa interactioneze mult mai activ cu brand-ul care i se prezinta pe ecranul televizorului. Sony doreste sa dea publicitatii TV o forma interactiva, foarte asemanatoare cu cea a jocurilor video. In loc sa indeplineasca misiuni, sa treaca obstacole, sa se angajeze in lupte sau sa acumuleze puncte, utilizatorul sau telespectatorul va „patrunde in reclama”.
Patentul pentru care a aplicat Sony beneficiaza de o aplicabilitate tehnologica foarte larga, oferind utilizatorului o serie de posibilitati de interactiune cu brand-ul prezentat in reclama, dar, in acelasi timp sa concureze cu alti utilizatori intr-o serie de jocuri cum ar fi intreceri automobilistice, lupte, sporturi sau chiar concursuri de cultura generala. Bineinteles, pentru a-si indeplini scopul comercial si pentru a-i stimula pe utilizatori sa participe la aceste reclame interactive, marcile promovate vor include si premii pentru cele mai bune performante.
Nu se stie inca durata unor astfel de reclame si nici tehnologia de care consumatorul mediu ar trebui sa dispuna pentru a se putea „juca” cu brandurile in timpul pauzelor publicitare frustrante care ii intrerup emisiunile si filmele preferate. Se poate ca jocurile publicitare sa dureze mai mult decat reclamele traditionale, ceea ce ar insemna o implementare mai dificila in cadrul programelor TV.
Demersul Sony este analizat de Fast Company, publicatie care prezinta doua aspecte ale acestui nou concept publicitar. Pe de-o parte, daca privim din perspectiva publicitatii actuale, care ne invadeaza prin toate canalele media, ideea companiei japoneze poate parea inspaimantatoare pentru consumator: volum mai mare de publicitate, publicitate mult mai intruziva in viata si obiceiurile consumatorului sau stimularea mai agresiva a simturilor pentru a determina o decizie de cumparare.
Daca privim dintr-o perspectiva optimista, solutia Sony, in cazul in care se va gasi o varianta de implementare poate fi o revolutie in publicitate, o schimbare radicala in ceea ce priveste interactiunea dintre brand si consumator. Mai mult, ar putea deveni o interactiune reala, un schimb de idei o comunicare propriu zisa intre consumator si brand. Interactiunea reala ar creste interesul consumatorului pentru produs, iar companiile ar putea aduna date vitale despre comportamentul publicului tinta, avand astfel posibilitatea sa-i intuiasca mult mai exact nevoile si sa actioneze in consecinta.
