Chiar daca, potrivit unor studii, cele mai mari pierderi ale ziarelor sunt provocate de taierea costurilor la nivelul redactional, majoritatea publicatiilor au recurs la aceasta metoda pentru reducerea cheltuielilor. Presa scrisa este cel mai afectat segment din domeniul media, din cauza crizei economice, in Romania bugetele de publicitate reducandu-se la aproximativ jumatate, in primul semestru, relateaza Business Standard.
Din aceasta cauza, ziarele au incercat sa compenseze prin disponibilizarea angajatilor din departamentul editorial. Insa, potrivit unei analize a Universitatii din Missouri, trei sferturi din publicatiile care au taiat 10% din costurile redactionale au avut si scaderi accentuate ale incasarilor.
Analiza, realizata pe ziare cu tiraje mai mici de 85.000 de exemplare, arata faptul ca reducerea costurilor redactionale cu 5% duce la diminuarea profitului cu 1%, in timp ce o reducere similara in departamentul de publicitate scade profitul cu doar 0,003%.
Totusi, in practica, efectele reducerilor asupra incasarilor nu pot fi cuantificate, potrivit reprezentantilor din domeniu.
"Reducerile la nivel de distributie si marketing pot afecta vanzarile, cele din departamentul de publicitate pot avea efecte asupra incasarilor din publicitate intr-o perioada de criza, cand poate e nevoie sa lupti mai mult pentru ele, iar taierea cheltuielilor editoriale poate, la randul ei, afecta veniturile din vanzari", a spus Marius Hagger, director general la Ringier Romania.
Potrivit Amaliei Badescu, director executiv la Media Management Institute, echilibrul atins de o publicatie in perioadele profitabile poate fi grav afectat de disponibilizarile preferentiale.
Astfel, concedierile din departamentele de marketing, de exemplu, duc la pierderi masive, provocate de scaderea vanzarilor.
"Pentru a nu crea astfel de dezechilibre, operatiunile ziarului trebuie reduse proportional in perioadele de recesiune, in asa fel incat produsul sa ramana eficient si influent. Companiile de media au taiat toate costurile care se puteau reduce, fara a mai face o ierarhizare pe departamente", a explicat Badescu.
Ziarele din Romania au facut reduceri semnificative la nivel editorial, inclusiv taierea numarului de pagini, scaderea salariilor cu 10 – 50% si disponibilizari.
www.ziare.com
