Coca-Cola incepe sa resimta efectele efectele incalzirii globale, de aceea isi schimba putin prioritatile. Daca pana acum compania se concentra doar pe aspectele strict economice ale activitatii sale, acum incepe sa se uite si la probleme din jur, in special la problema incalzirii globale.
Compania americana a inceput sa resimta inca din urma cu un deceniu efectele incalzirii globale dupa ce in 2004 a pierdut drepturile de exploatare ale unor izvoare din India deoarece acestea erau foarte aproape sa fie epuizate complet. De atunci problemele cu apa pe care compania o foloseste in productia bauturilor racoritoare au devenit din ce in ce mai pregnante, pana la un punct in care s-au resimtit in marjele de profit. Astfel Coca-Cola a inceput sa vada incalzirea globala ca pe o forta daunatoare economiei.
Jeffrey Seabright, vice presedintele Coca-Cola pentru probleme legate de mediu si resurse de apa spune ca secetele prelungite afecteaza nu doar aprovizionarea cu apa, ci si cu trestie de zahar sau citrice folosite pentru sucurile de fructe. Practic, cele mai importante ingrediente pe care le foloseste compania inregistreaza recolte din ce in ce mai scazute, ceea ce ameninta aprovizionarea cu materie prima.
Coca-Cola se aliniaza astfel unei ipoteze din ce in ce mai populare printre analistii si liderii din sectorul de business american, ipoteza conform careia incalzire globala duce o reducere a productiei, o scumpire a mancarii si a utilitatilor, o intrerupere la nivelul lanturilor de aprovizionare si un risc financiar crescut. Aceasta pozitie coincide cu cea liderilor din industria mineritului care spuneau la un moment dat ca o politica agresiva menita sa reduca emisiile de dioxid de carbon ar sacrifica economia pentru protectia mediului.
