Unele dintre cele mai importante cluburi de fotbal din lume nu se mai multumesc sa comunice cu fanii doar pin performante sportive, ci vor sa profite de avantajele erei digitale pentru a-si forma o legatura mult mai stransa cu suporterii din lumea intreaga. Astfel, cluburile mari, isi extind confruntarile de pe teren in zona retelelor sociale pentru a castiga din punct de vedere comercial pe piata globala a sportului.
Unul dintre cluburile care face pasi repezi catre comunicarea digitala este AS Roma, club care, dupa ce a fost cumparat de catre un grup de investitori americani a trecut de le un site simplu, la unul complex, cu facilitati integrate de comert electronic, activ pe retelele sociale, dar si in zona aplicatiilor si jocuri lor pentru dispozitivele mobile. Clubul italian a devenit proactiv in directia monetizarii comunicarii prin Facebook si Twitter, unde reuseste sa mentina o legatura constanta cu fanii din toata lumea, reusind astfel sa-i stimuleze sa cheltuie bani pe materiale cu insemnele clubului. Orice fan adevarat, oriunde s-ar afla, ar trebui sa aiba pe perete un steag, un tricou si un fular marca AS Roma.
Prin comunicarea digitala, AS Roma se indreapta cu pasi siguri catre statutul de companie multinationala, extinzandu-si astfel performantele sportive in zona afacerilor globale.
Daca pana la preluarea de catre americani marketingul AS Roma se era limitat de granitele capitalei italiene, datorita actiunilor coerente concentrate pe fani, clubul a reusit sa depaseasca granitele italiei si sa devina un brand international.
Totusi, concurenta pentru a castiga suporterii de pe piata globala este acerba, in special pentru zona Asia-Pacific, iar AS Roma mai are mult de recuperat. Echipele englezesti ca Liverpool sau Manchester.
