Compania internaţională The Body Shop, care fabrică şi comercializează produse cosmetice naturale, a fost votată de către consumatorii din Marea Britanie cel mai "verde" brand, potrivit publicaţiei online www.cosmeticsdesign.com. Sondajul intitulat ‘Image Power Green Brands’, realizat de Landor Associates Cohn & Wolfe and Penn şi Shoen & Berland Associates, a oferit pentru a doua oară un clasament al celor mai preferaţi producători şi vânzători de cosmetice în opinia consumatorilor britanici. Britanicii au alcătuit acest top în funcţie de politicile companiilor faţă de mediu. Ei le-au preferat pe cele care oferă pungi refolosibile şi care obligă cumpărătorul să plătească pentru o pungă de plastic. Acest lucru i-a determinat pe mulţi analişti din domeniu să recomande producătorilor de cosmetice să se concentreze mai mult asupra proiectelor de mai mică amploare, cum ar fi reducerea numărului de pungi din plastic, atunci când intenţionează să se folosească principiile ecologice în dezvoltarea propriilor produse.
Chiar dacă The Body Shop a fost achiziţionată în 2006 de către L’Oreal, demers ce a stârnit reacţii critice din partea consumatorilor şi a principalilor jucători de pe piaţa industriei cosmeticelor, care s-au temut că practicile etice şi cele legate de protecţia mediului vor fi puse în pericol, acest lucru nu a afectat imaginea companiei.
În cadrul aceluiaşi sondaj, brandul Dove din cadrul Unilever, s-a aflat în topul primelor 10 firme de cosmetice preferate de britanici pentru că şi-a făcut un renume prin faptul că promovează imaginea reală a femeii.
Compania The Body Shop a fost înfiinţată în 1976 de Anita Roddick şi a fost prima companie de produse cosmetice care a solicitat încetarea testării produselor pe animale. În prezent, deţine peste 2.100 de magazine în 55 de ţări şi are în portofoliu peste 1.200 de produse cosmetice.
Citeste materilaul integral pe www.cosmeticsdesign.com
