BrandZ a realizat topul celor mai valoroase 100 de branduri ale anului 2012. Conform comunicatului oficial al Millword Brown, compania care realizeaza studiul BrandZ, Apple este cea mai valoaroasa marca globala, urmata de IBM, care a reusit sa devanseze "la mustata" Google. Premiera in topul din acest an este intrarea unui brand din Africa.
Cele mai mari branduri globale si-au continuat cresterea in valoare in ciuda contextului economic nesigur. Pentru al doilea an consecutiv, Apple ocupa primul loc in clasamentul Brandz cu o valoare totala de 182,9 miliarde USD si o crestere de 19% fata de 2011. Pe a doua pozitie s-a clasat IBM care, cu o crestere de 15% si o valoare totala de 115,9 miliarde de dolari a reusit sa devanseze Google, companie care a reusit sa ajunga la o valoare totala de doar 107,8 miliarde USD.
Studiul, realizat inaintea ofertei publice initiale lansate de Facebook claseaza compania lui Zuckerberg pe locul 19, caracterizand-o ca fiind brandul cu cea mai mare crestere in valoare, 74%, ajungand sa fie evaluata la 33,2 miliarde USD.
Un fapt interesant pe care il releva studiul pentru 2012 este cresterea economiei africane, dovada fiind intrarea in top a primei companii de pe "continentul negru". Compania Sud Africana de servicii de telefonie si date mobile MTN a fost clasata in top pe pozitia 88, fiind evaluata la 9,2 miliarde USD. Un alt indicator al cresterii economice din Africa este prezenta unor companii straine ca Guiness, care isi atrage peste 40% din vanzari din regiune, sau compania indiana Airtel care in raportul financiar pentru T1 2012 declara o crestere de 16% pe continentul african. De asemenea si operatorul de telefonie mobila Orange sau lantul Walmart s-au bucurat de succes in Africa.
