Marketingul direct, domeniul cu cel mai rapid ritm de crestere

Asociatia Romana de Marketing Direct, ARMD, a realizat un studiu conform caruia cifra de afaceri in industria de marketing a depasit, in 2006, suma de 10 milioane de euro. Marketingul direct devine astfel unul din domeniile cu cel mai rapid ritm de crestere din Romania. Subdomeniile cu cresterea cea mai mare au fost : vanzarea prin corespondenta, cu o crestere de 127% si creatia si strategia de marketing direct, cu o crestere de 79%.

Structura cifrei de afaceri totale cuprinde servicii precum: mailing adresat – 13.9% (1.500.000 de euro), administrare si brokerage de baza de date – 11,0% (1.189.000 de euro), fullfilment promotii – 15.3% (1.649.000 de euro), teleservices – 9.5%( 1.031.000 de euro), vanzare prin corespondenta – 13.2% (1.422.000 de euro), creatie si consultanta in marketing direct – 9,6% (1.040.000 de euro) , letterbox marketing – 3.8% (405.000), alte servicii de marketing direct – 23,7% (2.555.000 de euro). Pentru a intelege mai bine cu ce se ocupa marketingul direct si ce semnifica servciile enumerate mai sus, veti gasi in randurile urmatoare explicatia pentru fiecare servciu in parte:

- Mailing adresat - servicii de expediere de plicuri (prin posta sau prin alt tip de curierat), cu costuri de productie incluse
- Teleservices - servicii de raspuns si de apelare telefonice, precum infoline, product line, RSVP, stabilire de intalniri, vanzare, extinderea bazei de date
- Fullfilment promotii - servicii de marketing direct sau conexe, prestate in cadrul unor promotii pentru consumatori sau retaileri, offline, online sau SMS (organizarea tragerilor la sorti, expedierea premiilor, inchirierea casutelor postale)
- Administrare si brokerage de baze de date – introducere de date, deduplicari, eliminari, match-uri, validari, brokerage
- Creatie si consultanta de marketing direct – creatie grafica si copywritting de marketing direct, strategie si consultanta
- Vanzare prin corespondenta – direct mail pentru vanzare

Subdomeniile cu cresterea cea mai mare au fost : vanzarea prin corespondenta, cu o crestere de 127% si creatia si strategia de marketing direct, cu o crestere de 79%. Sinteza cifrei de afaceri pe 2005 in domeniul marketingului direct din Romania a fost realizata pe baza datelor trimise de membrii ARMAD, in colaborare cu firma de cercetare de piata Daedalus Consulting, pe aceeasi structura ca si cercetarea din anul precedent.