Din perspectiva investitorilor, una dintre caracteristicile definitorii ale retailerului american o reprezinta cresterea permanenta a capitalului, in ciuda lipsei profiturilor din vanzari.
Este o insusire pe care multe companii si-ar dori sa o detina si sa o implementeze cu succes in activitatile comerciale. Apple, de exemplu, a fost cea mai profitabila companie din lume in al patrulea semestru al anului 2012, cu castiguri de 13,1 miliarde de dolari. Cu toate acestea, nu a atras investitii importante, iar capitalul sau a inceput sa scada ulterior.
Directorul executiv si fondatorul Amazon, Jeff Bezos, a explicat in cadrul unei conferinte recente cum poate compania sa sa renunte la profituri si totusi sa-si consolideze permanent valoarea capitalului. Principiul-cheie este stabilirea din start a unei anumite strategii comerciale si respectarea acesteia in permanenta. Amazon are cateva afaceri puternice, profitabile, iar castigurile obtinute sunt folosite la finantarea altor afaceri si asa mai departe.
Aceasta a fost strategia adoptata de companie inca de la inceput. Profiturile sunt investite in noi domenii de afaceri, politica pe care investitorii o cunosc si o accepta. Sfatul lui Bezos pentru succesul unei afaceri implica determinarea antreprenorului de a-si respecta cu strictete principiile asumate in momentul infiintarii unei companii.
Parafrazandu-l pe Buffett, unul dintre cei mai cunoscuti investitori din lume, Bezos a declarat ca organizarea afacerilor este asemanatoare cu organizarea unui concert. Daca planifici realizarea unui concert rock, nu poti convinge spectatorii sa vina, iar apoi sa le prezinti un spectacol de balet. Schimbarile radicale ii debusoleaza pe clienti: astfel, o companie isi pierde credibilitatea daca nu ofera serviciile promise si nu-si respecta principiile de baza pe care le-a adoptat initial.
Sursa: Business Insider
Web Design by Dow Media | Gazduire Web by SpeedHost.ro