Cele mai valoroase 50 de branduri romanesti

Revista de afaceri BusinessWeek a prezentat un top al celor mai valoroase 50 de branduri romanesti, prezentand valoarea in folosinta a brandurilor din Romania. Clasamentul a fost realizat de catre compania de consultanta Brandient si D&D Research, care au aplicat acelasi principiu de capitalizare a veniturilor, pornind de la metoda royalty relief (scutirea de redeventa) care reflecta economia pe care o face un proprietar de brand prin faptul ca nu trebuie sa plateasca o licenta pentru folosirea marcii. Valoarea cumulata a celor mai importante 50 de marci romanesti depaseste doua miliarde de euro, cele mai numeroase branduri provenind din domeniul bancar, alimentar si de retail.

"Pe o piata saturata de <clasamente de popularitate> era momentul ca cineva sa faca pasul decisiv spre profesionalizare, iar BusinessWeek Romania, in spiritul brandului pe care il reprezinta, a acceptat provocarea. Acest top este, in primul rand, un instrument inestimabil pentru clasa de management si antreprenorii din Romania in activitatea lor de business. Este pentru prima data in Romania cand asociem brandurile cu cifre concrete. Nu de vanzari, nu de popularitate, nu de frumusete, desi toate acestea sunt cuprinse in calculul nostru", adauga Gabriel Barliga, editor sef BusinessWeek.

Autorii au luat in calcul mai multi factori, precum forta financiara demonstrata in piata, respectiv evolutia vanzarilor in anul 2005, perspectivele de crestere a categoriei sau industriei respective in perioada 2006-2008. Ca rata de risc a fost luat in considerare randamentul eurobondurilor cu scadenta cea mai lunga emise de Romania. De asemenea, s-a tinut cont de un indice de brand equity, obtinut prin prelucrarea si indexarea rezultatelor unei cercetari nationale de piata efectuata de firma D&D Research in 22 de categorii distincte, acoperind peste 200 de branduri romanesti. Autorii topului nu au calculat valoarea de vanzare a brandului, subliniind ca aceasta depinde si de alti factori.

Top Branduri Romania

1. Dacia, in valoare de 387,4 milioane euro, este cel mai valoros brand romanesc conform Top 50 cele mai valoroase branduri romanesti. De 40 de ani impreuna la bine si (mai mult) la greu si dupa o schimbare de viteza reusita cu Renault, Dacia este un brand greu de scos din mintea si inima romanului.

2. BCR (355,6 milioane euro). Afacerea anului 2006, preluarea BCR de catre Erste Bank nu a diminuat cu nimic valoarea celui de-al doilea brand in top. Grupul financiar austriac va avea de pastrat mostenirea si blazonul bancii numarul unu din Romania.

3. BRD - GSG (208,3 milioane euro). Banca al carei brand ocupa locul trei in top, intrata din 1998 in grupul financiar francez Societe Generale, a transformat retailul in valoare, devenind al doilea brand financiar al tarii.

4. Petrom (86 milioane euro)
5. Sensiblu (82 milioane euro)
6. Rompetrol (72 milioane euro)
7. Cristim (62 milioane euro)
8. Asirom (60 milioane euro)
9. Altex (59 milioane euro)
10. Domo (41 milioane euro)
11. Banca Transilvania (40,5 milioane euro)
12. Flanco (39,3 milioane euro)
13. Mobexpert (34,6 milioane euro)
14. Romstal (32,1 milioane euro)
15. Poiana (29,9 milioane euro)
16. CEC (27,9 milioane euro)
17. Leonardo (27,8 milioane euro)
18. Aldis (27,2 milioane euro)
19. Borsec (27,1 milioane euro)
20. Bergenbier (21,8 milioane euro)
21. Arctic (21,7 milioane euro)
22. Bunica (21,1 milioane euro)
23. Ursus (20,2 milioane euro)
24. Primola (19,6 milioane euro)
25. LaDorna (18,5 milioane euro)
26. Flamingo (16,8 milioane euro)
27. Dorna (14,2 milioane euro)
28. Scandia (13,7 milioane euro)
29. Helpnet (13,3 milioane euro)
30. Golden Brau (12,1 milioane euro)
31. Timisoreana (10 milioane euro)
32. Elvila (9,8 milioane euro)
33. Joe (9,5 milioane euro)
34. Kandia (9,1 milioane euro)
35. Napolact (8,3 milioane euro)
36. Heidi (7,7 milioane euro)
37. Kober (7,5 milioane euro)
38. Caroli (7,5 milioane euro)
39. Jolidon (6,9 milioane euro)
40. Ciuc (6,3 milioane euro)
41. Unisol (6,2 milioane euro)
42. Viva (4,9 milioane euro)
43. Dero (4,8 milioane euro)
44. Superweiss (4,5 milioane euro)
45. Alka (4,4 milioane euro)
46. Stalinskaya (3,9 milioane euro)
47. Spor (3,7 milioane euro)
48. Fulga (3,6 milioane euro)
49. Farmec (3,1 milioane euro)
50. Croco (3 milioane euro)

www.dinucornel.ro
Cornel Dinu
[email protected]