ÃŽn reclame, Levi’s a promovat întotdeauna durabilitatea blugilor pe care îi produce din 1873 ÅŸi până astăzi. Dar cât de rezistenÅ£i sunt ei ÅŸi, de fapt, cât de trainică este compania care i-a inventat, în condiÅ£ii economice atât de aprige? Brandul Levi Strauss – prescurtat Levi’s, a scăzut mult în vânzări în ultima vreme ÅŸi a înregistrat o reducere cu 38% a profitului în al doilea trimestru al acestui an. Motivele? CreÅŸterea economică anemică, la care se adaugă preÅ£urile mari ale bumbacului ÅŸi aprecierea dolarului american. Desigur, cele mai mari scăderi s-au înregistrat în Europa, unde multe ţări sunt în recesiune sau pe punctul de a intra in recesiune, deci ÅŸi în România, dar ÅŸi în Asia, unde au existat pierderi pentru prima oară în ultimii doi ani. Dar aceasta nu este prima perioadă dificilă pentru emblema americană Levi’s. De fapt, de-a lungul celor 139 de ani de existenţă, compania fondată de Levi Strauss s-a confruntat cu nenumărate situaÅ£ii neprielnice. Dar le-a supravieÅ£uit. Å¢inută tradiÅ£ională în Vestul Americii Peste marea criză economică din anii ’30, Levi Strauss & Co. a trecut apelând la măsuri minime de austeritate. Astfel, în condiÅ£iile în care rata ÅŸomajului era în continuă creÅŸtere în 1929, Levi’s a reuÅŸit să nu facă nicio disponibilizare, ci doar să reducă săptămâna de lucru la trei zile. ÃŽntre anii 1929-1933, compania a adunat depozite întregi de blugi nevânduÅ£i, iar imediat după acest interval, a înregistrat din nou creÅŸteri surprinzătoare ale vânzărilor. Marea criză i-a fost, de fapt, favorabilă firmei de blugi Levis, fiindcă a determinat-o să se extindă. Iar fermierii din Vest care nu se mai puteau susÅ£ine din agricultură au fost nevoiÅ£i să se orienteze către alte domenii, printre care ÅŸi turismul. Mai exact, vesticii îi invitau pe estici să le viziteze fermele, unde le era prezentată Å£inuta tradiÅ£ională: costumul de blugi Levi’s. Nici nu mai vorbim despre influenÅ£a pe care au avut-o filmele western de la Hollywood asupra industriei blugilor. Odată cu apariÅ£ia concurenÅ£ei, Levi Strauss a vrut să se diferenÅ£ieze clar de celelalte firme ÅŸi a devenit prima companie din industria vestimentară care a „scos la vedere” numele brandului, alb pe roÅŸu, cusut pe buzunarul din spate al blugilor.
Marlon Brando a adus revoluÅ£ia blugilor Cu puÅ£in timp înainte ca SUA să intre în cel de-al Doilea Război Mondial, salopeta de blugi a ieÅŸit din categoria uniformelor pentru muncitori ÅŸi a devenit o noutate în moda de stradă a studenÅ£ilor din California ÅŸi din Oregon. După război, a început adevărata revoluÅ£ie a blugilor, odată cu filme precum „Rebel Without a Cause” („Rebel fără cauză”) ÅŸi „The Wild One” („Sălbaticul”), în care James Dean ÅŸi Marlon Brando poartă blugi Levi’s. AÅŸa au ajuns blugii să devină un simbol al rebeliunii pentru generaÅ£ia tânără, o cale de a protesta împotriva rigorilor impuse de adulÅ£i ÅŸi de societate. De fapt, în această perioadă, la începutul anilor ’50, blugii s-au transformat din uniforma muncitorilor din Vest în uniforma unei întregi generaÅ£ii în SUA. Din acest punct ÅŸi până în anii ’80, Levi’s a avut un trend preponderent ascendent. A trecut de la simplii blugi denim la pantaloni albi, multicolori, apoi la alte obiecte vestimentare ÅŸi s-a extins în Europa. Tot într-un moment de cumpănă, acÅ£iunile Levi’s au fost cumpărate de familia Haas, ceea ce a dus la noi progrese pentru companie. Astfel, în 1986 a luat fiinţă un nou brand, Dockers, care în scurt timp a ajuns la vânzări de 4 miliarde de dolari. Când blugii Levi’s au devenit un semn al libertăţii, al democraÅ£iei în România, compania era în plină ascensiune în Europa, astfel că vânzările de pe continentul european reprezentau peste 50% din profitul brandului. Prima săptămână a modei Levi Strauss ÃŽn 1993, Levi’s era considerat cel mai modern ÅŸi mai stilat brand din lume. ÃŽnsă la foarte scurt timp, o breşă în departamentul de creaÅ£ie al companiei Levi Strauss and Co. a adus o nouă problemă: blugii Levi’s s-au demodat în anii ’90. PublicaÅ£ia „Time” scria în 1996 că Levi’s nu a reuÅŸit să Å£ină pasul cu trendurile acelei perioade, cum erau, de exemplu, pantalonii foarte largi. Acesta este momentul în care compania a investit foarte mult în departamentul de creaÅ£ie ÅŸi, astfel, blugii Levi’s au revenit la modă. ÃŽn 2007, brandul a înregistrat o creÅŸtere a profitului pentru prima oară în zece ani, cu 61%. Dar în 2009 a venit o nouă criză economică, iar Levi’s, la fel ca majoritatea companiilor din industria vestimentară, face din nou eforturi să se menÅ£ină pe piaţă. ÃŽn ciuda crizei, în februarie anul acesta, brandul a avut prima săptămână a modei la New York, unde a prezentat prima colecÅ£ie oficială, pentru toamna/iarna 2012-2013. Compromisul pentru a rezista pe piaţă ÅŸi pentru a atrage un public cât mai variat este însă faptul că foarte multe piese din colecÅ£ie nu mai au nimic în comun cu originalii blugi Levi’s. „Am mizat pe un look mai rafinat, pe obiecte vestimentare mai bine croite, deci pe un aspect general mai stilat”, au declarat coordonatorii echipei de creaÅ£ie, Jonathan Kirby ÅŸi Jill Guenza.
» Preluat de pe LivePr.ro – Blugi Levis
