Cultura in continua expansiune pentru alimentatia sanatoasa si un stil de viata dinamic a dus la schimbari radicale in comportamentul actual al consumatorului, schimbari pe care companii globale ca McDonald's sau Coca-Cola le resimt din plin.
Profitul celui mare brand de bauturi racoritoare din lume a scazut cu 8 procente in ultimul trimestru din 2013, iar volumul vanzarilor din Statele Unite a scazut cu 1 procent. Statele Unite sunt cea mai mare piata pentru compania din Atlanta, de aceea orice scadere inregistrata este un motiv serios de ingrijorare.
Conform Boston Globe, tendinta de scadere pe care a intrat Coca-Cola se datoreaza unei schimbari majore in stilul de viata al americanilor. Din ce in ce mai multi devin constienti despre efectele daunatoare ale consumului excesiv de zahar si bauturi carbogazoase asupra sanatatii si renunta, treptat, la bauturi si alimente care nu le lipseau din casa. Produsele Coca-Cola sunt primele la care se renunta, alaturi de preparatele fast-food.
